为什么没有评论的抖音就失去了灵魂?

admin1年前新媒体运营184

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要理解“短视频社交”,最值得关注的应该就是抖音的评论区:为什么没有评论的抖音就失去了灵魂?


抖音边看视频边看评论。它的每一条评论都很有意思,可能一个视频你看着很普通,但点开评论一看,你就会豁然开朗,被戳到笑点。


靠这个,它和粉丝的粘性互动就很高。


抖音的评论区,形成了一种独特的社区氛围,让人想到B站的弹幕、网易新闻的跟贴,还有网易云音乐的评论。附加于内容之上的UGC,产生出身份认同和归属感,甚至有了超出内容本身的价值。


从评论区五花八门的玩法可以看出来,抖音确实形成了属于自己的社区氛围。


不过社区跟社交之间还有一定的距离。抖音目前所具备的功能,还只能满足较弱的社交关系建立,比如关注和评论,主要是低频单次的互动,陌生用户之间还难以形成密切的关系链。


前两天我发了一个视频,故意打错了一个标题,想看看市场反响;结果令人惊讶,视频就这么火了——没错真的火了,评论里全都是再闲扯淡的,没几个骂街的,也没几个讽刺的,都是在顺着我的思路向下进行的。


不由细思极恐:抖音的整体圈子氛围和调性真令人可怕。


大家最初被抖音吸引是因为炫酷的形式、好看的小哥哥小姐姐,但在沉迷一段时间后,难免陷入审美疲劳。慢慢会发现:比起看似美好的视频,评论区更加真实有趣:有人一针见血说出心声,有清奇的脑洞让人会心一笑。


所以有人说,离开了评论区,都不知道抖音的笑点在哪儿了。


在这类用户眼里,抖音不只是“抖音”,更是“抖机灵”;微博上的“哈哈党”,知乎神回复、虎扑神评论爱好者,如今又在抖音找到了打发时间的欢乐源泉。


话虽如此,但加强社交属性应该是抖音之后的一个方向;点赞、评论虽然只是一个方向,但微博和微信的封锁,让迫使抖音必须在自己的体系内提升社交粘性;另一方面,整个头条系目前都格外重视订阅关系,大大加强了粉丝数的价值。


从这个变化可以推测,抖音从依靠算法为主的推荐模式,逐渐强化了依靠订阅、互动为主的社交模式。


完成这样的转变,或许才能真正算得上社交短视频吧?


抖音开了个好头,但抖音离真正的社交表达的革命,还有N个产品迭代和N个运营战略转变,抖音还远远不是。


从内容到真正的内容社交,抖音还有很长的路要摸索。


现在踩着头条、musical、快手、微博的经验,让他少走了几年弯路;但后面的路,再也没有经验可言,抖音也只能如履薄冰的慢慢走,慢慢摸着石头过河。


标签: 抖音

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